設計沉思錄｜品牌為什么如此重視顏色？

2020年，58同城做了一次全業務品牌升級，在后續的設計工作中，尤其是運營設計師常常會遇到色彩不知道如果定義、運用等問題，那么這次主要針對色彩這塊來分享一下我的理解。

01.什么是品牌

簡單地講就是指消費者對產品及產品系列的認知程度，是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。每個公司或者商品做品牌的目的就是為了讓消費者購買、變現、贏利。所以經濟價值是品牌最核心的價值之一。

?聊完了品牌的一些概念，我們來聊一聊和我們切身相關的一些東西。

2020年，58同城做了一次全業務品牌升級，在后續的設計工作中，尤其是運營設計師常常會遇到色彩不知道如果定義、運用等問題，那么這次主要針對色彩這塊來分享一下我的理解。

02.品牌色的重要性

色彩是設計里面很重要一部分，在競爭如此激烈的互聯網，好的品牌色能夠幫助產品深入人心，想被人記住，如何占據色彩在用戶心中的心智，如何讓用戶把品牌色和你們產品結合起來，是非常關鍵的。

近期給業務線做分享的時候先做了一次小測試，讓設計師根據上圖看到的品牌來填寫對應的正確色彩，目的是讓設計師了解人在提到某個品牌時候，大多數想到的就是色彩，其次是圖形。色彩在品牌領域中十分重要，這也是為什么很多的品牌公司，每年品牌升級都會優先級去升級品牌色。因為色彩十分關鍵，顏色能表達產品的調性和情感。

03.品牌色的魅力

它可以瞬間激起人的情緒, 產生相應的生理和心理反應。它會對你在有意識或者無意識之間產生聯系。它對你的影響不僅局限于你決定買什么、吃什么、穿什么，也是可以左右你如何去生活。它還會告訴別人你是誰，你的性格是怎樣的。

在我們日常工作中很多設計師都會問，顏色是否真的可以被擁有，或者說品牌顏色是否真的那么重要，我覺得首先我們得明白說為什么一家企業愿意花重金去打造一個品牌，花很大的力氣再去注冊一個品牌，甚至說獨有。因為品牌不光是符號，一個品牌標準色給這個企業帶來的價值同樣是不可估量的，于是大家會看到，可口可樂是紅色，而百事可樂是藍色。

顏色有助于讓一個品牌在人們的心智中留下深刻印象，色彩學里有講到人們在初到新環境的90 秒內，所作出的有關于人或事物的判斷，62%~90%是基于色彩的。所以說一種獨特的顏色也可以為你的品牌帶來非常大的價值。

色彩在設計中的重要性是顯而易見的顏色是設計師們可以隨意使用的工具，但是它的力量其實常被忽視。

不管你使用什么樣的字眼，顏色對觀眾的信息消化和反應有著不可思議的強烈影響，因為它可以瞬間激起人的情緒, 產生相應的生理和心理反應。它會對你在有意識或者無意識之間產生聯系。它對你的影響不僅局限于你決定買什么、吃什么、穿什么，也是可以左右你如何去生活。它還會告訴別人你是誰，你的性格是怎樣的。它具有令人難以置信的能力，比如講故事、誘導情緒，因為它是和人的記憶與經歷是緊密聯系在一起的。所以說色彩，同時也是一種語言。

比如我們知道的星巴克，百分之八十的消費者僅憑其標志性的綠色吸管就能認出星巴克。

一家品牌對于顏色運用原理了解的越多，營銷就越有優勢。如何利用色彩營銷理論打造具有辨識度的品牌配色？首先你需要了解不同顏色帶給人們的心理感受，以及哪些行業更適合用哪類顏色。色彩營銷理論有說過，在短短的0.67秒里，消費者就會產生對產品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%。可以說，用戶其實很天然地對色彩有很高的敏感度。

色彩第一要素首先要解決和競爭對手之間的沖突，要清晰的向消費者表明自己的與眾不同之處，也就是識別；所以明白色彩重要性還不夠，進一步來說，專屬于品牌的、獨一無二的品牌色才是企業品牌真正需要的識別語言！在本次語言升級中設計師也花了很大的經歷去挖掘自身業務的專屬品牌色以及與競對的差異化體現，用戶的角度出發，使用戶理解運營者想要傳達的活動核心和內容。真正的做到像58同城slogan所傳遞的：“讓生活簡單美好”。