設計沉思錄｜如何通過視覺表現提升廣告點擊率？

信息流廣告的設計，并不是單純將廣告形式變成和產品信息流中內容一致就可以的。日本著名平面設計師青木克憲說過：「廣告設計只有一個目標，就是吸引眼球」，同樣我們在廣告頁設計過程中，既要遵循視覺設計的基本法則，又要做到吸引眼球+興趣點的引導方式增加用戶對頁面的點擊率。

?01.前言

移動互聯網時代，信息流廣告已成為商業化變現和用戶增長的重要方式之一，素材頁面的設計同樣也是以“用戶體驗”為中心。在大眾心理對廣告素材頁有排斥情況下，從用戶的特殊需求和精準度出發設計，視覺元素也得遵循去繁從簡的流程。信息流作為用戶拉新的引導，我們進行討論如何通過視覺表現提升點擊率。

信息流廣告的設計，并不是單純將廣告形式變成和產品信息流中內容一致就可以的。日本著名平面設計師青木克憲說過：「廣告設計只有一個目標，就是吸引眼球」，同樣我們在廣告頁設計過程中，既要遵循視覺設計的基本法則，又要做到吸引眼球+興趣點的引導方式增加用戶對頁面的點擊率。

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58同城作為一家生活信息類服務平臺，我們在原有用戶的基礎上，精準新用戶也在不斷增長，在這過程中，站外投放信息流廣告的形式成為我們用戶增長的方式之一，為種子用戶做拉新。常用的站外廣告投放的平臺有今日頭條，廣點通等，展示的形式為大圖、小圖、組圖和開屏等

02.創意

視覺提升從以下方面進行優化設計

· 內容創意（仿系統UI，仿原生等）

作為流量的第一入口，創意也是篩選受眾人群的重要環節，對提升轉化有直接作用。用戶在廣告素材頁上瀏覽時長大約為3秒左右，短時間內吸引到用戶注意力需從用戶視角出發，掌握用戶痛點。通過仿UI類素材中功能性的點擊按鈕引導用戶直接點擊。仿原生類（接地氣）素材一般選用實拍圖，動作圖等能夠讓用戶切身感受廣告效應的真實性和體驗感，從而誘導廣告頁點擊。

· 配色創意

配色作為主視覺的第一感官體驗，產品和用戶屬性的不同，在設計過程中，色彩搭配需要合理，以下我們根據不同的業務線，提取某些素材的配色進行分析：

1. 色彩中的行業參考

2. 業務線案例分析

以招聘服務-保安招聘為例，我們從提煉出來的色值來看，基本上都是藍、灰、黑為主色調。之所以選用這種配色，源于我們對保安這一行業特點以及應聘人群性別的分析。以冷色為主色調也可以傳遞出保安行業沉著、穩重的特性。

以家政服務為例，用戶群體女性為主。女性普遍都喜歡紅色、粉色等暖色系色彩，雖然“藍色象征男性，紅色象征女性”屬于傳統觀念，但至今為止，在表現女性印象時，暖色系色彩依然是必不可少的色相。除色相之外，在色調上，使用反差小、過渡平穩的配色是最適合表現出女性的溫柔、柔美。

以房產服務為例，房產業務主要分為租房和二手房，配色可以根據圖片色調和文案靈活掌握。紅黃的暖色調搭配，可以使人感受到一絲絲暖意。反之，冷色系的藍色和綠色明度越高，純度越低，就越接近自然色，越有質感，能夠體現優雅，高檔的配色效果。穩定人的情緒，營造溫和、安逸的氛圍。這種配色也適用于房產素材設計。當然，不是所有色調都適用于房產設計中。我們要盡量避免深藍、黑、灰作為畫面主色調出現，這些顏色會使人感到寒冷和陰暗。

· 版式創意

在版式設計過程中，按照基本的設計排版分為：左右、上下、居中、組合等。

針對于布局版式的分布，版式的簡潔可在視覺上讓利益點更加明確，除了利益點以外，版式當中增添引導性按鈕，也可獲取到目標用戶的點擊喜好。

在層次結構中，版式文字占比為整體的一半，左右布局和上下布局的版式作為常用，這兩種版式很直觀的展示出頁面信息，素材投放中用戶的點擊率也是比較高。居中結構版式的標題引導性較強，利益點也很是直觀的表達出信息內容。組合式結構排版得根據需求文案的布局規劃，根據原生素材（接地氣）的選用，搭配產品或文案進行組合，除此之外形式上也是要講究對稱性。